2018中国跨境电商研究报告:月入10K 34岁以下女性

分析师:马明浩、周芳

8月1日,国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》(报告全文下载:http://www.100ec.cn/zt/16kjbg/)。报告通过重点调查跟踪了天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美图妈妈等大电商平台下的跨境进口电商部分,同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台。

跨境网购,哪些平台更靠谱?

三大物流模式

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据报告显示,目前,跨境进口电商主要有海外直邮、保税进口、海外拼邮三种物流方式。

MobData分析师观点:

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  1. 2018年国家政策整体以扶持为大方向,提高享受税收优惠政策的交易限制;

  2. 一二线城市年轻女白领,“隐形贫困人口”构成了跨境电商用户的主力军;

  3. 享受社区分享引流红利,小红书用户数量远超网易考拉;

  4. 网易考拉用户男性比例接近三成,大部分高学历高收入;

平台类跨境进口电商,如唯品会、苏宁海外购、美囤妈妈、蜜芽等平台,一般采用海外直邮模式,该模式在海外发货通过一次性快递配送到位,一般附有商品的采购途径,商品相对靠谱。

5.“保税仓+海外仓”将成为跨境电商物流布局大方向。

平台类+自营类跨境进口电商平台,如网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购、国美海外购,大部分采用保税进口模式,该模式商品提前备货至国内保税仓,配送速度快,商品正品率高。网易考拉海购在国内拥有最大保税仓储规模,并在海外多个地区布局海外仓。


个人卖家和海外电商平台,一般采用海外拼邮模式,多位不同买家的商品在海外使用同一包裹发货,到境内后再分拆包裹发货,该模式运费低,但物流时间长,商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题,安全性最差。

一. 跨境电商行业发展概况

跨境进口电商海外布局成就

  1. 交易规模快速增长,进口占比逐年增加

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跨境电商,全称为“跨境电子商务”,指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。近年来我国跨境电商交易规模快速增长,2018年预计将突破8.8万亿。就进出口结构而言,2012-2017年间进口占比不断增长,5年间从11.5%增长至21.8%。本报告研究对象主要聚焦在跨境进口电商平台。

天猫国际商品来自53个国家,有3500个品类、7700个品牌,有16个国家和地区馆,物流上保税区货物3-7天到达,海外直邮7-14天到达;

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天猫发货方式

  1. 跨境电商政策变化

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2018年国家政策整体以扶持为大方向,提高享受税收优惠政策的交易限制,降低相关进口商品关税税率。一系列关于正规跨境电商平台政策红利的释放、税收优惠限额提高、商品清单范围增加等,为行业发展带来新的发展机遇。

在国内,网易考拉海购拥有中国最大的保税仓储规模,保税面积达到30万平方米左右;在海外,网易考拉海购海外仓现已布局辐射东亚、东南亚、北美洲、欧洲和大洋洲。以保税仓为核心,涵盖保税、海外直邮、海外集货、一般贸易等多种形式,无疑考拉海购已建成和在建保税仓面积位居行业第一,杭州、宁波、郑州、重庆、深圳、天津五大保税仓覆盖全国,并在跨境行业首家实现“次日达”服务;此外在售后服务上,针对跨境保税商品实行7天无忧退货(部分商品为30天无忧退货)。

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网易考拉配送方式

  1. 2018跨境电商融资分析

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2018年是具有相当分量的一年,资本对进口跨境电商展露信心。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊表示,目前跨境网购物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种模式。自从4月8日的新政出台之后,保税模式突然遭遇重挫。新政暂缓一年实施的消息,使跨境进口电商纷纷转战直邮或者海外仓模式。

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报告还披露了2016-2017年度中国跨境进口电商平台市场份额排名数据,主流跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

  1. 2018跨境电商梯队分布

本文转自中国电子商务研究中心,并不代表中国(http://news.chinawutong.com/)观点,更多有关发货技巧知识、骗术揭秘等资讯,欢迎搜索关注“物流视界”微信公众号。 如果您有合作意向,欢迎咨询。QQ:2547636413

可大致将当前进口跨境电商平台进行三大梯队归类,其中第一梯队特点明显,由于分别背靠阿里和网易,天猫国际与网易考拉拥有较充沛的现金流以及流量资源,在竞争中优势明显。

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二.跨境电商用户画像

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  1. 女性占比过半,其中以年轻人为主

跨境电商用户中近六成为女性,34岁以下用户共计占比超八成,其中18-24岁用户占比28.8%,25-34岁用户占比48%。

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2、本科学历为主,月收入在10K以上比例接近半数

用户学历分布上以本科为主,与此同时受到硕士及以上学历偏爱,收入分布上普遍偏高,月收入10-20K占比最高,达到35.3%。

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  1. “隐形贫困人口”居多,有房有车比例均不高。

大部分用户未婚且无未成年子女,有房比例达到38.2%,有车比例15.8%,均占比不高。

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4.主要来自于企业白领和在读学生

职业分布来看,主要聚焦在企业白领与在读学生两大群体,占比分别达到59.0%与16.1%。

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  1. 新一线城市占比最高,北上广是用户大本营

用户主要聚集在一线、新一线与二线城市,其中新一线占比达到17.5%,北上广是用户大本营。

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  1. 媒介偏好

跨境电商用户偏爱旅游出行、聊天社交和拍摄美化等相关触媒。

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三.小红书vs网易考拉

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