从社交到内容,QQ这些年为年轻人做了什么

而QQ提供的服务功能越多,就越容易让人眼花缭乱,在兼顾多个功能共同发展时必然做不到一碗水端平,那么用户流量的流失也是情理之中。这时,简易版QQ——微信的出现,无疑是让社交回归到了初始的状态,使人与人之间的交流更加纯粹,毕竟QQ承载的东西太多了。

优信彩票购彩大厅,整体来看,QQ实际上是在娱乐社交生态上从社交到内容,打造了一个生态链,这个生态链以QQ为圆点持续向四面八方发散,围绕年轻用户的核心需求和痛点,去推产品、出方案、搞事情。而由此激发的化学反应也正在不断释放能量,让QQ在90后-00后年轻核心用户群体中根基扎实、力道彪悍、火候正旺。

换句话说,QQ可以挖掘更多的新玩法,比如短视频+红包、直播+斗图等等,用新的互动方式抓住年轻人的眼球,从而吸引他们参与到当中。不可否认,不断地创新是维持一个产品发展的最好法宝,QQ只要抓住年轻人喜欢的潮流,放入到已有的功能中,就可以使其重获活力。

从社交到内容,QQ这些年为年轻人做了什么来自懂懂笔记的原创专栏优信彩票购彩大厅 1

在这,必须要说的是95后已经成为了互联网的主力人群,这与QQ的定位比较契合。由于95后年轻人的兴趣爱好比较广泛,QQ之前的社交娱乐内容的布局也不是不无道理。但是QQ更需要打造出自身的独特性,假如它的直播、电竞等一系列年轻化产品及服务与其他垂直类软件的功能差别不大,那用户凭什么会为它买账呢?

发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。

除了WebQQ、QQ宠物,QQ也关闭了QQ家园和朋友网,而在这些项目中留下了不少用户的身影,也承载了不少用户的美好时光,已算是一个时代的象征。如今,QQ把那个时代的象征物一个又一个的推倒,表明了那个时代在悄悄地离去。

@今日话题 @徒步三萬里

QQ要靠什么来获得长生不老之药?

综上来看,目前QQ其实仍处于巅峰期,甚至说,随着年轻用户的增长,QQ的“年轻态”比以往任何时候都更加凸显。尤其是随着QQ在过去两年确立了娱乐社交或者说社交+内容的发展方向,让其在服务了80后十多年后,再度为当今时代的年轻人提供社交服务,这在全球互联网产业来看,QQ都称得上是一个年轻化的“不老松”。

另外,QQ要想留住用户人群,不让自己的亲兄弟——微信或者其他“敌方”抢走的话,就要打出差异化的招式。

在微信大幅吸收中年甚至老年用户之际,90后-00后的年轻人则是QQ的“死党”。在昨日腾讯发布的2017年报中有数据表明,年龄为21岁或以下用户的智能终端月活跃账户同比增长,反映QQ在年轻群体中的受欢迎程度增加。

考虑到微信和QQ都是腾讯的两个“亲儿子”,不存在一个要干掉另一个的道理,自然当爹的都希望每一个儿子都有好的“前程”。由于在微信成长的过程中,社交的简单性、直接性对其帮助很大,那么对于QQ而言,或许更多的是启发。所以说,微信对QQ是有冲击力,但这冲击力不一定会促使它衰老。

两年后的今天回看,QQ已经在娱乐社交方面进行了相当多的布局和探索,打造了包括NOW直播、企鹅电竞、兴趣部落、QQ动漫、QQ看点、QQ-AI、QQ-AR、QQ红包在内的多个面向年轻核心用户的社交+内容产品。

QQ多次瘦身,象征着时代的落幕?

早在2016腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯QQ业务就首次正式对外公布其“娱乐社交生态”构想。在未来很长一段时间内,娱乐内容与社交平台的结合,都将是QQ发展方向所在。腾讯公司副总裁殷宇进一步阐释时表示:“娱乐与社交天然契合,娱乐为社交注入具有活力的内容,而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。”

再者,内容垂直化发展是必然,重要的是要直击用户的内心。目前,电竞、动漫、直播、游戏等垂直化内容都是年轻人的心头好,QQ从这些方面发力,无形中也是给它本身加分。

娱乐社交矩阵 打开QQ对当今时代年轻用户的吸力通道

社交+内容矩阵,是创新亦是臃肿

优信彩票购彩大厅 2

优信彩票购彩大厅 3

多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

就拿红包来说,今年春节百度、今日头条等互联网巨头都发起了红包大战,进而开启了不同的红包玩法。其中,QQ在春节期间也推出了福袋的玩法,但这只限制于特定的时间点,能发酵的作用也是有限的。或许它可以尝试推出面对面红包、视频电话红包、接歌词红包等更多种玩法,在提供了多种红包社交场景的同时,也给用户在社交之余带去了更多的娱乐性。

这里值得注意的是,汇聚数亿年轻人的QQ,彰显出了其要覆盖年轻核心用户生活中所能接触的各个场景的决心,让用户无论是使用PC还是手机都能在第一时间获取偏好的资讯,且能够和志趣相投的朋友进行交流。作为当前横跨PC、移动两端全覆盖的社交平台,QQ持续发力,让兴趣部落拥有越来越丰富的开放性,直至内容、流量闭环逐渐形成,实现用户和平台双赢的良性状态。

这些年来,必然有很多人使用过WebQQ,但现在它的受欢迎度大不如以前,对腾讯来说,这项业务的盈利已经跟不上了,自然会隔断这条“后腿”,因此也有不少网友发文感慨WebQQ陪伴过的青春。

而QQ并没有在推出上述产品后止步,反而是持续酝酿生态,打造了一个围绕在QQ四周的娱乐社交生态链。

毕竟,微信和QQ在定位上还是有些许的不同,微信上的好友更多是父母、同事、长辈,而QQ上的好友大多是朋友、同学,对比可见,QQ更偏向年轻化,符合年轻人的胃口。

一颗葆有年轻态的“不老松”

你还记得第一个火星文网名、第一条非主流的个性签名、第一个选用的卡通头像吗?

其中,NOW直播和企鹅电竞已是国内排名前列的直播平台;而兴趣部落在部分前沿话题中,其用户数和活跃度甚至超越了百度贴吧;QQ动漫的活跃用户则已经超过9000万人,其中90后占比45%,00后占比41%;QQ看点方面,2017年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公司社交网络事业群内容平台部总经理杨达志介绍:作为一个95后、00后年龄比例达70%的产品,QQ看点成功虏获一大批年轻粉丝;AI方面,手机QQ上线了如“智图”、“高能舞室”等功能。以新奇的“高能舞室”为例,概括来说,它是手机QQ新推出短视频社交玩法,用户可以根据屏幕提示动作录制跳舞短视频并进行打分,舞蹈视频可通过QQ社交关系链分享互动。“高能舞室”是将人体姿态识别技术融入潮流的短视频形式中。这种游戏化玩法满足了年轻人在线上社交网络释放自我、渴望互动的社交需求。QQ红包方面,2018年春节从除夕到初五期间,QQ上共收发红包 44.5亿个,其中00后更偏爱发QQ个人红包,占比近四成,成为春节期间最爱发红包的群体。运用QQ的短视频、视频电话功能,结合春节主题、时尚元素,打造了年轻化的红包体验。多种年轻化玩法刺激了年轻用户市场,成为受到年轻人欢迎的春节红包。

然而,随着移动智能设备的发展,SmartQQ利用其便捷性得到了大众的青睐。虽然WebQQ仍然在正常使用,但其用户活跃数必然会受到SmartQQ的影响。需声明的是,QQ最近一次瘦身就是关掉WebQQ,在2019年1月1日这项业务已经停止服务了。

可以说,作为一个拥有18年历史、亿级用户的社交平台,QQ通过不断推陈出新,努力加强自身的丰富度,让其在95后年轻核心用户群体里夯实了上升根基。腾讯社交网络事业群增值产品部副总经理刘宪凯曾从三个方面总结了他对QQ用户的理解:其一,是他们注重娱乐,不吝于独享,而是有着非常强烈的意愿,让别人来和自己一起玩;其二,是他们喜欢深度参与,好比说成年人喜欢打麻将,但他们显然说不上会和麻将有什么深度的交流,但是年轻人不一样,我们有很多用户会为《王者荣耀》的英雄画插图写小说,在圈子里很受欢迎;其三,他们的消费倾向比过去更加强烈,也能够尊重对于版权和创作的付费机制。

企鹅电竞借助腾讯游戏的优势,承载着赛事直播功能,并且推出了自制电竞节目,这样的设置也得到了不错的响应。在2018年11月企鹅电竞公布了一组数据:企鹅电竞的月均观看时长达到4000万小时,开播次数500万,KOL人数达180万,累计观看用户总数超过3亿。同时,NOW直播以“直播+”的模式,为QQ带来了优质的视频内容,从而推动了UGC的持续内容产生……

美图此前发布的《00后App使用情况调研报告》也显示,QQ的用户中,60%以上的用户年龄低于25岁。在00后的观念里,父母老师长辈都在微信“扎堆儿”,相比之下QQ更“清净”,而且在这些年轻的核心用户面前,QQ好玩的东西更多,更加个性、好玩、自由。

成立至今,QQ不断在更新迭代,可从始至终都是围绕“连接人与人”的社交这一主题来开展。

——————————————————————————————————

之前,腾讯推出了WebQQ,其目的是为了给用户提供方便,无需下载软件便可使用。当用户在外出差时,或在机场、会议室时,也就是说无论在任何场景,用户只需打开网页登陆QQ后就可以跟好友聊天,极大地满足了用户社交的需求。

由此来看,QQ实际上是在上升通道中通过从社交到内容的娱乐社交产品矩阵,在年轻用户中更加具有粘度。

其中,截止到2018年9月,QQ看点的日活跃用户数就已超过1亿,而且95后的比重也接近七成。至于看点中的内容,其种类也是包罗万象,QQ会根据用户的兴趣来推荐用户可能感兴趣的内容,从而满足了用户对内容的需求,也提升了内容的价值。

(QQ春节红包用户中00后占比近四成)

本文由优信彩票购彩大厅发布于互联网资讯,转载请注明出处:从社交到内容,QQ这些年为年轻人做了什么

您可能还会对下面的文章感兴趣: