优爱腾不断上演你追我赶,却被短视频偷袭珍珠

如今,虽说现在“爱优腾狐”们的市场影响力在不断提升,但如同老话说的,享多大的风光就要承受多大的压力。对于爱优腾们来说,亏损大,盈利难就是他们一直面对的压力。

数据来源:各平台官方网站

但不管会员规模有多大,会员收入与广告收入又有何增长,都不能改变爱奇艺、优酷、腾讯搜狐视频等视频网站们正亏损的窘境。那么问题就来了,在市场上看似无限风光的爱优腾狐等在线视频平台们为什么还是这么不争气?

随着居民付费意识的觉醒,会员业务一时间成为了各大视频平台的焦点,一场场“你追我赶”的戏码不断上演。

“爱优腾狐”们盈利成老大难,主要还是版权的锅?

随着用户娱乐时间的碎片化,用户的审美疲劳周期缩短,很多用户将目光转向了短视频。QuestMobile报告显示,2018年6月,短视频用户使用总时长增加了4.71倍,达到了7267亿分钟,同期长视频时长仅增加了9.1%,达到了7617亿分钟;9月,长视频、短视频总使用时长分别为125.75亿小时、122.79亿小时,几乎打平。

最近在微博上看到一个热搜:#要珍惜爱豆的青春时光#。从这个话题中,我们可以得出许多新的东西,不止是爱豆,任何事物都是有时效的,不要一味的以为时间还长,走慢点也没关系。或许你所期待的会在前方继续等着你,但你要知道,若你走的太慢,你所期待的终将失去。

中国网络视听节目服务协会针对网络视频用户的调研数据显示,会员付费原因有92.4%来自“有些内容VIP才可以看”,82.4%来自“有些内容VIP抢先看”,79.2%来自“可以不看广告”。这充分说明,视频内容是决定会员付费行为的关键因素。

中信证券传媒行业高级分析师肖俨衍说过这样一句话:技术的改变也能够为用户带来足够新鲜感的内容。意味着对于用户来说,除了视频作品本身具备的吸引力之外,“看视频”本身对于用户来说也很重要。也就是说,平台在技术上的创新,能给用户带来不一样的使用体验,而正是这种“不一样的体验”,能为平台带来更多新客户,还能激发出更多潜在用户。

背靠阿里的优酷表示在2018年,优酷会员数量飞速提升,优酷CEO早在2018年春节时表示,“就现在的发展趋势看,我认为会员数会超过7000万”。不过优酷却一直没有公开过具体的会员数据,想必与爱奇艺、腾讯视频还是有一定的差距。

但有一个值得注意的现象就是,虽说现在市场上的视频平台层出不穷,整个市场正是一片欣欣向荣,实则绝大多数平台只是通过不断地“烧钱”来维持这一繁荣的假象,以爱优腾为例。据QuestMobile数据显示,截至去年12月,爱奇艺月日均活跃用户数量高达1.18亿、腾讯视频为1.12亿、优酷为7512.09万人;在使用时长上,爱奇艺月使用时长为43.60亿小时,腾讯视频为37.10亿小时……由这些数据可知道,现在人们对视频网站的热情有多高。

打造优质内容,提升视频品质,从投入来看,无疑是场烧钱大战。即便如此,三大平台依旧在内容投资上疯狂输出,因为版权、自制就是视频平台的核心竞争力。腾讯视频过去一年所播出的《如懿传》、《创造101》、《明日之子》都是腾讯的大IP,这些IP不仅造就了很多现象级话题,也成为了付费业务的有力支撑,拉动了付费会员的强劲增长。

优信彩票购彩大厅 1

优信彩票购彩大厅 2

为了能吸引到更多的用户流量,加大平台自身市场竞争力,爱优腾们只能不断去丰富自身内容,而购买版权不失为一个丰富平台内容的有利途径。但在线视频平台们的竞争,让版权费一路飞涨。据了解,2006年,《武林外传》单集版权费为1250元;2011年,《步步惊心》单集版权费为70万元以上;2016年,《如懿传》单集版权费为900万元……仅十年间,版权费就暴涨了7200倍,如此高压下,在线视频平台要想实现盈利一个字,难。

2018年腾讯付费用户达到了8900万人,同比增长58%,用户规模已经超过4亿。然而2019年Q1的财报却给腾讯视频泼了盆冷水。数据显示,本季度腾讯视频订购账户较2018年Q4零增长,略微落后于爱奇艺。

如今,在线视频平台间的竞争是越发的激烈了,为了能在市场上更好更长久的发展下去,各大视频平台不断加大“烧钱”力度。这种做法的确为平台带来不少的好处,用户数量、用户使用时长都在不断上涨,但与之而来的则是平台的盈利难度系数也越发的大了。

如何增强同VIP会员之间的粘度,是各大平台首先要面对的问题。

除了走购买视频版权这条路之外,自制内容也是在线视频平台们丰富自身的一个选择。2014年被称为视频网站的“自制元年”,从那一年开始,各大在线视频平台开始进行原创内容的孵化。但平台对原创内容的孵化也为平台带来不小的成本压力,如据爱奇艺2018年三季度财报显示,平台在自制内容上的成本高达40.7亿元,同比增加了160.2%。

优信彩票购彩大厅 3

总的来看,在线视频平台不管是外购版权也好,自制内容也罢,虽说能在一定程度上为平台带来不少用户流量,但平台所投入的巨大成本也是导致平台难以实现盈利的主要原因。

短视频平台也怀揣着争夺长视频市场的野心。拿目前最火的短视频平台之一抖音来说,抖音最初的视频时长只有15秒,而目前,抖音的短视频时长有调整到60秒。这是挑衅,也是试探。

例如,2013年,搜狐视频花费近一亿的价格,买下《中国好声音》的独播权;2014年,爱奇艺一口气买下了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《我们约会吧》五档综艺的版权,耗资接近2亿元;2015年,腾讯5年5亿美元买下NBA独播权;刚在优酷播出不久的《幕后之王》,其版权费用也高达3.9亿元……不管是电视也好,综艺、体育也罢,版权费用均是以“亿”为单位的,由此可见爱优腾们的资金压力有多大。

在版权投入上,数据显示,2018年爱奇艺内容资产达115.41亿,较2017年上涨66.7%,其中版权内容资产达78亿。腾讯贯彻以往财大气粗的作风,2018年计划斥资100亿加大版权剧采购方面的投入,全面覆盖热门大剧。被阿里视为战略要地的优酷,2018年在版权费方面的投资也颇为大手笔。根据阿里发布的2018.Q3财报,仅第三季度优酷收购海外版权耗资达35亿元。

就目前来看,视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员,以爱优腾为例。由2018年Q3财报显示,爱奇艺会员规模达到了8070万,腾讯会员规模为8200万,优酷虽未公布相关数据,不过去年杨伟东曾表示优酷会员数量应该会在7000万以上,如今相信这一数字也往上涨了不少。

2018年被称为各大平台的会员争夺年。便捷的支付方式、付费意识的觉醒,使得会员业务快速增长,为持续烧钱的在线视频平台提供了资金补充。

需要注意的是,平台需要的不是“暂时会员”,而是“长期会员”。所以平台要做的不是“间歇性现象级作品”而是“持续性现象级作品”,只有这样,才能将用户发展为“长期会员”,并为在线视频平台带来更多利益,让平台早日摆脱亏损,尽早步入盈利阵营。

以下是蛇眼财经整理的三大视频平台的会员产品收费标准。

优信彩票购彩大厅,而随着会员规模的不断扩大,其也为视频平台带来不少盈利。由腾讯公布的2018年Q4财报可知,腾讯视频会员收入为22亿元,同比增长了149%,广告收入增长速度虽不比会员收入,但同比也增长了68%;由爱奇艺公布的2018年Q3财报数据显示,爱奇艺的会员业务的收入为29亿元,第一次超过广告收入……

在自制内容上,从三家平台2018年公布的新剧来看,自制类比例达36%。其中,爱奇艺自制剧40部,首次超过其版权剧数量。优酷、腾讯自制剧数量分别为19部和26部,占比虽少于版权剧,但同2017年相比,三大头部平台的自制内容持续增加,资金投入也不断加大。

而结合市场需求与趋势来看,在线视频平台们要想实现盈利也并非不可能。要知道,不断推出优质内容、技术的升级创新和平台的跨界合作等的确能为在线视频平台带来不小的收益,能让更多“普通用户”升级为“会员用户,还能进一步减少平台成本支出。总而言之就一句话,只要在这些举措的助力下,在线视频平台这条“亏损长征路”走到头指日可待。

随着5G移动通讯时代的到来,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发会助力短视频行业飞速发展。一旦5G时代到来,网速制约彻底破除,短视频将成为人们的基础性生活消费形式。而借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起,短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合。

就拿爱奇艺来说,由其公布的招股书显示,2015年到2017年三年间,爱奇艺营收入分别是53.18亿元、112.37亿元、173.78亿元,而亏损金额则分别是25.75亿、30.74亿元、37.369亿元。不止爱奇艺,优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收入不断增加的同时平台所面临的资金压力却一点也不少。那么,是什么造成了这种局面?

三家视频平台在会员业务和版权争夺上打的一片火热,殊不知,短视频早已破土而出,在视频行业扎下了深根,露出了它的利爪。

本文由优信彩票购彩大厅发布于互联网资讯,转载请注明出处:优爱腾不断上演你追我赶,却被短视频偷袭珍珠

您可能还会对下面的文章感兴趣: