移动视频广告正在改变在线互动方式 可有效提高

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为了推动消费者参与度变现,平台提供了更多的社交渠道,例如 Tik Tok、Instagram、Snapchat 等平台正在扩大其移动广告模式。比如,Snap 公司上周宣布,全新的广告格式——“Snap Select”为各大品牌提供了一种预付方式,允许品牌方购买优质视频广告。

美国网络视频广告的平均可视率徘徊在 55% 左右,这意味着有近半数的视频广告没有被用户看到。因此,广告商花在广告上的大量资金白白打了水漂,这种无益于品牌的事情让可见性成了一个巨大的隐患。

即便是在移动领域,广告商也必须考虑移动应用和网页网站两大因素。移动战略如想获得成功,两者缺一不可。虽然现在网页网站只占移动用户使用时间的 10%,但它是吸引品牌、并为应用程序筛选高意向用户的重要渠道。

新兴的创新模式

花费在网页网站和移动端应用上的时间对比

当前,由于个人移动设备和高速互联网的连接,视频广告正在以前所未有的速度革新现代网络。这件 15 年前几乎所有人都认为不可能的事情,在如今却丝毫没有显现出发展速度放缓的趋势。

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SunMedia 对一种名为 AVA(Always Visible Ads,始终保持在页面可见,将视听内容保持在页面的一侧,不影响用户在页面上下滑动)的视频模式进行了革新,该视频总能在视频上被看到,并顺着用户的网络轨迹进行跟踪,其当前曝光量颇为可观。西班牙前 200 家广告商中已经有超过 65% 选择了这种模式,并开始取得惊人的成绩。

在美国,消费者平均每天在手机上花费 3 小时。得益于此,2018 年上半年,美国移动设备上的数字广告支出就占据了数字广告总支出的近三分之二。移动广告对推动交易有显著效果,因而备受业界瞩目。广告商对这一广告形式的兴趣也日渐浓厚。美国用户在购物应用上的支出倾向与数字广告高度相关,这也表明移动设备正在推动广告行业的转变。

为了打破这些担忧,SunMedia 之类的公司从传统模式转型,开始转向可见千次曝光花费模式,这样品牌只需要为他们实际看到的曝光量买单。此外,为了支持可视性的强度,SunMedia 还同 IAS、MOAT 等多个第三方展开合作。

随着消费者接触的数字领域越来越多,那些能够利用移动数据为营销决策提供帮助的平台必将走在行业发展的前沿。这正是整个数字广告行业需要优先考虑的主题。App Annie 预测,2019 年将有 60% 以上的移动应用通过应用内广告实现盈利,共同争夺高达 2500 亿美元的数字广告市场份额。

对于视频广告来说,相比产出视频,最重要的是视频被用户看到。美国互动广告局 IAB 的数据显示,当用户连续播放视频超过 2 秒以上,同时屏幕上至少有 50% 的视频是可视的时候,一个视频广告才能当作被浏览过。

数字行为一手掌控

近期,一份针对营销专家在视频广告方面所面临的困难的调查表明,48% 的专家最主要的担忧是广告欺诈,随后是有效测定投资回报的难度。

接触新一代消费者,了解受众指标

SunMedia 的 CEO Fernando García 总结道,“可以提高品牌参与度和用户体验的互动模式和带有加强信息提醒的图片模式是优化投资的最佳组合。”

过去 10 年中,各行业都在进行数字转型,广告商接触消费者的渠道也日渐多样,例如通过智能手机、台式电脑、语音助手、联网电视等方式。接触消费者的渠道范围越广泛分散,追踪消费者的数字行程就越困难。不过,移动设备却可以将这些分散的渠道内容集中起来,帮助广告商解决这一困难。比如,一部手机可以将用户在社交网络、购物平台、出行应用等多方面的信息汇总,有利于广告商进行数据整合和利用。

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