丁磊电商新赌注:抱团市场份额仅为0.6%的亚马逊中

这一次,与亚马逊的交易,相信也是出于优化网易业务结构的考量。是否能如设想,壮大网易跨境电商实力,并解决行业若干顽疾,将纸面上的双赢落实呢?恐怕要等双方透露更多合作细节才能判断。(北京时间财经 梁齐)

4.亚马逊云计算业务。

即便网易CEO丁磊口中“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易。”且是其第二大收入来源的电商业务中,也传出了网易严选要在2019年年后裁员30%的消息,预计从1400人裁到900人,其中光400个技术就要优化一半。但很快就被网易严选公关辟谣称,网易严选并未停止引入行业人才,也在持续深入调整优化团队。

题图来源:pangpang

不过据艾媒咨询发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》显示,2018年上半年,网易考拉以26.2%的市场份额,第六次蝉联跨境电商市场份额第一。很明显,双方各有擅场,也有互补之处。若能达成交易,将会成为中国跨境电商的第三极,与阿里系和腾讯系的跨境电商并立。

如果亚马逊供应链深度参与进来的话,对考拉标品领域还是有非常大的促进的,非标领域短期应该影响不大。

亦有行业人士对此次合作持谨慎态度,认为“这次合作,国内国外电商的抱团取暖仅是个案,别忘了最早国内外电商中,走秀网和ebay网合作。”

不过,这一业务上线的一个大背景是:阿里巴巴和京东等中国本土电商也都在突破中国市场的局限,大力拓展海外业务。

2012年底,两次败走中国市场的eBay宣布与走秀网合作,允许中国消费者可以对接eBay全球,直接购物。而走秀网则提供销售、物流、支付与售后在内的一揽子服务。eBay还为走秀网上的中国用户提供让利。但这场合作最终不了了之。值得一提的是,4年后,走秀网被查出走私奢侈品入境,且偷逃税款数额巨大,总案值达4.38亿元。

当然,就这次的报道而言,在信源更加可靠的前提下,亚马逊中国和网易考拉所面临的中国电商市场环境也已经今非昔比。而目前,亚马逊中国选择“不予置评”,增加了这一合并消息的疑云。

近年的网易在大幅更改自己的业务。2018年5月20日,网易一股脑发布了 26 款新游戏,还宣布将投入6亿元,打造游戏直播平台。作为中国游戏行业第一批队的成员,与腾讯一起瓜分了70%的国内游戏市场。网易从来不惜重金拓宽自己的游戏护城河。在刚过去的一年更是频繁与国外游戏开发商合作,譬如收购英国游戏开发商Jumpship少数股份,宣布收购《底特律:成为人类》、《暴雨》等互动叙事游戏开发商QuanticDream的少数股份

亚马逊中国是亚马逊全球战略重点市场之一,而且亚马逊对中国市场有着长远的战略规划与坚定的承诺。

就在网易公布2018年Q4以及全年财报的前两日,2月18日,据《财经》报道,网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易旗下跨境电商网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务,该谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式。

亚马逊 “海外购” 业务于 2014 年 11 月上线,用户可以通过亚马逊中国官网直接购买海外站点商品,而且是跨境直邮。在物流方面,来自中国的 “海外购” 订单在亚马逊美国运营中心只需要一个小时就可完成订单处理和发货,全程空运。到达中国之后,30 分钟就可以完成从拣货到发货的工作。

去年也不断传出网易裁减非主营业务的消息。12月3号,上线一年多的网易薄荷直播官网公告停服,即日起停止下载和充值,将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。12月12日,哔哩哔哩宣布已与网易签署收购协议,将对旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

《财经》杂志在报道中引用了洋码头联合创始人章飞鹏对二者合并的看法,他认为:

至于是否会成为国内外电商合作的风向标,云阳子则认为不会,“毕竟还在国内的国外电商平台也仅剩了亚马逊一家。其他都失败了。”

优信彩票购彩大厅,网易电商业务与其它一些电商平台有一个不大一样的地方,那就是网易电商主要是跨境电商网易考拉海购,在这个领域,网易目前排名第一,领先于中国其它电商平台。

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无论从何种角度上来说,亚马逊中国都曾在 2016 年不惜一切代价地借重其背后的全球化平台来发展其跨境电商业务——然而,尽管如此,在这一系列疯狂的动作前后,亚马逊在中国电商领域依旧不可避免地走向边缘化,而亚马逊 CEO 贝索斯也从来没有在年度信中谈到过中国市场对于亚马逊发展的贡献。

2019年是亚马逊进入中国的第15年头,其市场份额从辉煌时期的20%跌到不足0.6%(电子商务研究中心2018年统计),2017年连核心品类图书都亏损了50%。亚马逊中国的运营中心从最多15个削减到只剩上海运营中心和若干保税仓。

雷锋网了解到,2017 年第四季度,网易开始在财报中单独公布电商业务的财务数据,数据显示,2017 年第四季度网易的电商业务净收入约为 46.54 亿元,比 2016 第四季度的 16.91 亿元增加了 175.22 %。而网易 CEO 丁磊在财报发布后的电话会议中表示,电商业务增长最快的一个原因是,中国用户对境外商品有着巨大的消费潜力;他还表示:

事实上,关于正品假货的纠纷也一直困扰着国内的跨境电商们。今年年初网易考拉就曾两次回应消费者关于“加拿大鹅”的鉴真问题。

从上线到现在,中国消费者已经通过 “海外购” 业务完成了超过 1000 万单的跨境直邮订单。2016 年上半年亚马逊中国 “海外购” 销售总额已经到达了去年同期的 4 倍。

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随后到 2016 年双十一之前,亚马逊先是宣布 Prime 会员正式登陆中国(中国用户只要开通亚马逊 Prime 会员,就能使用全年无限次免运费网购服务,四百万种的美亚会员价商品直发中国),接着又在数天之后宣布中国的海外购业务与亚马逊英国站点实现对接。双十一结束之后,不久,亚马逊中国又马不停蹄地宣布 Prime 会员所享受的跨境免邮费服务已经可以覆盖到亚马逊英国。

此事最新进展是,网易计划在1月15日将这件商品送至加拿大鹅在中国大陆指定的售后维修机构进行实物鉴别真假,欢迎消费者见证全程。“如果经鉴别为假货,网易考拉将公开赔礼道歉,赔偿缐女士精神损失费,假一赔十。而如果经鉴别为正品,请缐女士公开赔礼道歉,退还网易考拉所垫付费用。”网易在公开声明中如此说道。

2018 年第一季度到第三季度,网易电商业务收入同比增加的比率分别为 101%,75.2% 和 67.2%。从这组数字来看,以跨境电商为主题,网易的电商业务发展非常迅猛,但是在营收增长方面已经呈现出略微的衰减之势——从这个角度来看,网易试图接下亚马逊中国的“海外购”业务,也正是为旗下的电商业务寻找更多的市场空间和可能性。

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