为“中国制造”装上“创意引擎”

一、数字内容行业发展的现状

多年来,我国文化创意和设计服务与其他相关产业的发展处于“两张皮”的状态,融合进展缓慢。国务院近日印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,将有利于促进创新型经济发展,加快由“中国制造”向“中国创造”转变的步伐——

随着我国经济的发展,人民生活水平的不断提高,对数字内容的需求也不断增加。据国家统计局的数据显示,城镇居民的恩格尔系数 从2008年的37.9%下降到2017年的28.6%,农村居民的恩格尔系数从2008年的43.7%下降到2017年的31.2%,下降幅度较大。国内城镇和农村居民家庭恩格尔系数的不断下降,表明非食品支出在居民消费中的比重不断提升,居民将更多的消费用于精神消费、文化消费等非食物支出领域。随着生活水平的提高,人们对高品质数字内容产品和服务的需求也在不断的攀升。下游需求的强劲增长,对本行业的发展具有较强的拉动作用。

从资产负债率高达200%到成为净资产近10亿元的陶瓷企业,广东唯美陶瓷有限公司打赢这场“翻身仗”只用了短短几年的时间。分析其中的秘诀,便在于企业改变了原有简单模仿制造的模式,主动将中国古诗词等传统文化元素经过创意设计注入传统陶瓷产品中。

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文化创意和设计服务,对于“中国制造”转型升级的作用不言而喻。然而,多年来,我国文化创意和设计服务与其他相关产业的发展始终处于“两张皮”状态,融合进展缓慢,不仅使文化创意和设计服务的发展步履维艰,也使制造业的附加值难以提升。

同时,在国家“十三五”规划纲要中明确提出,要加快发展现代文化产业,尤其是数字出版、动漫游戏等新兴产业,这为数字内容服务产业的发展提供了政策支持。

国务院近日印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,明确将积极有序推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。有关专家表示,《意见》的出台有利于发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。

1 、 文化创意和设计服务行业发展概况

缺乏创意的“世界工厂”

文化创意和设计服务业是指依靠创意人的智慧、技能,通过创意理念、高新技术和对知识产权的保护,对传统文化资源或现行文化资源进行再造与提升,从而创造出高附加值、高技术含量文化产品的相关行业。公司所从事的数字内容服务制造业务属于文化创意和设计服务行业。

制造业的核心是设计,设计的灵感来源于创意。由于缺乏创意和设计,“中国制造”只能在产业链的低利润环节原地打转

近年来随着文化体制改革的深入推进,文化市场主体数量不断增多,产业不断发展壮大,文化及相关产业增加值逐年提升。数据表明,文化及相关产业是当前经济增长的一个亮点,对 GDP 的贡献也日益上升。在推动经济发展和优化经济结构过程中,发挥着越来越重要的作用。

美国一家市场研究公司发布的数据显示,2013年全球智能手机出货量达10亿部。按照估算,在这10亿部手机中,至少六成是在我国完成生产的。

随着文化产业及相关领域的供给侧结构性改革力度不断加大,文化市场主体创新创业活力得以激发,新型文化创意和设计服务企业不断涌现。部分省市已经形成依托中心城市资源,向各地区辐射、初具规模的文化创意设计产业园区。作为文化产业的细分产业,文化创意和设计服务业增加值逐年上升,对文化及相关产业增加值的贡献越来越大。

但遗憾的是,一直在手机制造环节毫无争议地保持着统治地位的“中国制造”,获得的利润却微薄得出奇。“人家吃肉,我们啃骨头;人家吃米,我们吃糠。”这几乎是当前我国手机制造在全球商业价值链中所处地位的真实写照,即使有较大的生产量,也无法改变“小配角”的命运。

随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化建设的快速发展,文化创意和设计服务业已渗透到社会各个领域,逐步呈现出宽领域、多层次交叉融合相互影响的态势。而其附加值高、知识含量高、资源消耗低、低污染的特性,极大地契合了新时代发展的需求。进一步加快文化创意和服务业的发展,对促进文化业与实体经济相融合,培育国民经济新的增长点,提升国家文化软实力,实现由“中国制造”到“中国创造”具有战略性意义。

在其他许多领域,“中国制造”也同样面临着类似的尴尬。

2016 年 12 月,国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,强调要以数字技术和先进理念推动文化创意和服务业加快发展,促进文化科技深度融合、相关产业的相互渗透。各地方政府也纷纷出台服务于本省的政策文件。系列重大利好的释放,将为文化创意和服务产业的发展注入强大的驱动力。

中经服装产业景气指数报告监测结果显示,2013年四季度,服装行业亏损面为14.6%,亏损企业亏损总额达8.6亿元,同比增长8.8%。浙江雅莹服装有限公司董事长张华明感慨地说,过去人们选择服装,更多地是追求使用价值,现在则开始越来越多地关注服装背后的文化创意,而这正是我国服装制造业最为匮乏的东西。

2 、 数字创意行业的发展概况

在我国引以为豪的机床工具行业,2013年前11个月,金切机床行业销售利润率仅为0.65%。中国机床工具产业协会有关专家认为,这样的利润率水平并不意味着国产机床在技术创新上与国外的产品存在差距,而是由于国内的企业过于注重制造和功能,缺乏把创意和设计服务融入其中的理念,导致产品与客户的需求存在一定的距离。

数字创意行业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态,以 3D、VR、计算机模拟技术、全息投影技术等现代化数字技术为主要技术工具,依靠创意和技术进行数字内容的开发、视觉的设计、策划,最终形成创意服务产品。目前数字创意产业的应用主要体现在会展、VR 等领域。

“制造业的核心是设计,设计的灵感来源于创意。”中国人民大学文化产业研究院执行院长彭翊说,由于缺乏创意和设计支撑,尽管制造业在我国国民经济中起着举足轻重的作用,但“中国制造”只能在产业链的低利润环节原地打转,制造业大国只能成为“世界工厂”。

会展行业发展概述

“只有把文化创意和设计服务与相关产业融合发展,才能真正找到提升产业附加值的‘金钥匙’。”国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕说,要改变我国在全球制造业价值链分工中低端的状态,就必须不断增加文化附加值和科技含量,从“中国制造”走向“中国创造”。

会展行业是指在一定的地域空间里,运用多样化的呈现方式和手段,向公众或者特定主体传递和交流信息的行业。随着技术的进步, 数字化的呈现方式被运用到该行业中。数字创意企业在商品销售展示、企业形象展示、商品服务展示和数字文化旅游演出等领域,提供集创意策划、展陈设计、数字创意内容创作等于一体的服务,摆脱传统乏味的信息呈现方式,极大丰富和拓展了会展业务的内容,增强了体验感。

融合发展还需紧追不舍

VR行业发展概述

文化创意和设计服务与其他行业融合发展的进展缓慢,与我国当前在人才培养、金融支持、财税体制等方面的体制机制障碍有关

VR(Virtual Reality)即虚拟现实,是指综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备,生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真。用户通过该技术,可以获得身临其境的沉浸感。

近年来,我国制造业已经越来越多地意识到了创意和设计匮乏的严重性,开始把技术创新与创意设计当作从“中国制造”走向“中国创造”的两个轮子。

VR技术主要运用在9大领域:视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。根据预测,到2021 年,我国VR 产业产值将达到790 亿,成为全球最大的VR市场。

国家发展和改革委员会有关负责人表示,我国文化创意和设计服务已贯穿在经济社会的各领域、各行业,呈现出多向交互融合的态势。

目前国内VR体验馆数量迅速增加,越来越多大型企业布局VR产业,陆续推出VR产品,如暴风集团推出的暴风魔镜、阿里巴巴推出的buy+。VR体验馆数量也在迅速增加,整个行业呈现出积极发展的态势。

记者了解到,2010年工信部等11部委联合发布《关于促进工业设计发展的若干指导意见》之后,各级政府和企业对设计服务业的重视程度有了显著提高,工业设计产业也取得了较快发展。据统计,目前,我国具有一定规模的工业设计服务专业公司超过2000家,设立工业设计和相关设计专业的高等院校达900多所,制订相关促进发展政策的省市有30多个。

二、数字内容行业上下游产业链情况

中国工业设计协会秘书长刘宁告诉记者,目前,我国工业设计已经从最初的产品主体设计逐步向融合技术、品牌、商业、生态、人文、智能、信息、交互、新工艺新装备等为一体的高端综合服务转变。

1 、数字内容行业的上游

不过,这些转变和进步并没有彻底改变“中国制造”总体上仍然依靠一个轮子前行的现实。“重技术、轻创意;重功能,轻设计”的发展理念,令我国制造业的转型升级之路走得踉踉跄跄。

数字内容服务行业的上游主要包括硬件设备制造商和软件开发商,他们为数字内容产品制造企业提供产品设备和建立软件环境。随着计算机技术的发展,供应商的产品功能也在不断改进。相关硬件功能不断得到强化,使数字内容产品多元化的呈现和生动的用户体验成为可能。软件技术的进步又为多元化数字内容产品设计和创作提供技术支持。

“创意轮子与相关产业的融合,远远没有达到水到渠成的地步。”彭翊认为,这与我国文化创意产业和设计服务行业本身发展滞后有关。“有些地方想搞创意产业,结果要么层次太浅、水平太低;要么一哄而上、低水平重复投资;要么简单模仿国内外成功模式,完全没有自己的东西。这样的创意产业不仅缺乏原创能力,更谈不上帮助其他产业发展。”

2 、数字内容行业的中游

有专家指出,目前文化创意和设计服务与其他行业融合发展的进展缓慢,也与我国当前在人才培养、金融支持、财税体制等方面的体制机制障碍密切相关。

数字内容产品制造企业处于整个产业链的中游,主要包括内容创作和数字加工企业。内容创作是整个产业的基础,主要是对数字内容产品原始素材的设计和创作。数字加工是数字内容产业的关键,主要是对原始素材进行创意加工和整合,最终形成完整的数字内容产品。微想科技的主营业务为数字内容产品和服务的制造,处于数字内容行业的中游。

中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者,融合发展水平和质量的高低,关键在于文化创意产业和设计服务行业蓬勃发展的局面是否已经形成。但由于文化创意企业的发展往往需要一段时间的孵化,可有些地方急功近利,金融机构又不愿意为“创意”提供贷款,导致很多文化创意企业举步维艰,很难成长为参天大树,客观上阻碍了与其他产业的融合发展。

3 、数字内容行业的下游

重点突破推动机制创新

数字内容服务行业的下游包括了运营商和终端客户。制造企业将产品出售给运营商或直接向终端客户销售数字内容产品和服务。

《意见》针对税收、土地、价格等有重要突破,同时把加强知识产权保护运用等增强创新动力和强化人才培养的有关内容摆在了重要位置祁述裕告诉记者,党的十七届六中全会以来,我国文化产业发展的目标和路线方针已经明确,但与之相适应的可操作、能落地的配套政策还不多,特别是文化内容创意生产和高新技术研发运用的财税引导、中小微文化企业扶持、人才培养等方面的政策缺失,不利于推动产业融合发展。

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