优信彩票购彩大厅:“技术驱动,因智而能 ”

“我们尽全力帮助所有的品牌在我们的平台上实现最适合他们的方式,这样我们才能够成为最棒的平台。这是阿里巴巴这样的大平台能够成功的原因。”

2018年12月6日,由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的2018中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会的主题“Smart+”抓住了当前前沿技术加持营销并加速营销变革的新趋势,吸引了广告主、代理商、营销平台以及媒体的高管和专家的关注与参与,业内大咖共聚一堂,共话“Smart+”时代的机遇与挑战。

2月21日,在印度科钦举行的第44届世界广告大会上,阿里巴巴首席营销官董本洪在名为《阿里巴巴独有的品牌增长模式》的大会演讲中说道。

会上,数十位品牌广告主和营销平台的负责人,分享了2018年度精彩创新营销案例,并围绕着大会主题,探讨了Smart时代衍生出的新场景、新增长、AI如何赋能等热门话题,以来自第一线的营销实践和营销探索,展现出在技术的加持下,营销和商业正在发生的裂变。“2018中国创新营销大奖”及各个奖项也在会上隆重揭晓。

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演讲中,董本洪详细介绍了在过去的两年间,阿里巴巴帮助所有品牌实现增长的方法论。

《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编 齐馨

他表示,在很多人的印象中,阿里巴巴是一家电子商务公司。“没错,这确实是我们最初发展的起点。然而,如今的阿里巴巴在中国几乎覆盖了各个领域。”

《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨在峰会上做了提纲挈领的开场致辞,她表示:随着AI、大数据、云计算等核心前沿技术逐渐加持营销全链路,营销从早期的线上化到此后的营销数据化,再到如今的营销智能化,营销的各个环节都变得更加Smart,传统营销手段已经很难发挥营销应有的作用,技术在营销的迭代和创新中扮演着越来越重要的角色。

在将如今的阿里巴巴比作亚马逊、Facebook和谷歌的结合体之后,董本洪强调:“如今,我们拥有大量可应用的数据。更重要的是,我们能够打造一个生态系统,帮助我们有效地触达消费者的生活。因此,我们拥有独一无二的数据源。它们来自不同的触点,其中包括电子商务、社交媒体甚至外卖渠道。”

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董本洪还向现场嘉宾简单介绍了阿里巴巴是如何发展自身数据源的。他回忆,五年前,阿里巴巴做出决策,要打造一个数据枢纽,收集来自各个触点的数据,并且借助AI技术,将所有的行为数据对应到真实的人物特性。这使得阿里巴巴创建了用于品牌建设的数据基础。“这已经不仅仅是在品牌的淘宝旗舰店上销售产品,而是如何借助AI为品牌主将数据转化为有利的洞察,同时为营销商们组成生态体系闭环,从而不断优化其营销事务,并通过数据获得反馈,进而分析数据,进行下一轮的营销优化。”

优衣库大中华区首席市场官 吴品慧

最后,董本洪表示,对于广告公司的创意总监们来说,现在是最好的时代。“以前,创意总监们常常从广告主那里只能得到一个brief。而在数字世界,对讲述品牌故事的需求量庞大,所以他们根本不用担心拿不到brief。

在技术无孔不入的今天,品牌究竟是一门科学还是艺术?优衣库大中华区首席市场官吴品慧在《品牌智慧:服适人生 科学与艺术的创新》的主题演讲中分享了她的观点:一个品牌之所以有智慧,不是因为它运用了很多数字化或者高科技的东西,最主要的是它有品牌的力量。这个力量来自三个方面:品牌、好的产品和内容、带给顾客需要的体验,再透过平台让更多的人能够享用到。

《现代广告》第44届世界广告大会专稿 文/戴莉娟

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腾讯智慧零售战略合作部副总经理 田江雪

当线上流量红利不再,数字化不再对流量的运营,而是对触点的管理。腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪带来主题为《数字化智慧:从流量到触点》的精彩演讲,她指出:要实现一个很融通的路径,有三件非常重要的事情:一要注意触点上每一次和消费者接触时好的体验;二、多渠道无缝协同;三、要重视数据的价值,AI的很多功能都可以直接应用到现在的价值链中。

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在接下来的品牌智慧与数字化智慧(Brand Smart+Digital Smart)圆桌论坛环节,《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨、优衣库大中华区首席市场官吴品慧、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪和复旦大学管理学院教授/决策与行为科学研究中心主任金立印一起探讨了Smart+时代的品牌和数字化内容。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧: 一个成功的项目,首先是战略高度的创新,要开拓视野;其次是执行的体验,怎么样给到顾客最smart、最安全、最轻松的环境,看起来不重要的东西反而最重要。

腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪:触点时代,最重要的是主动性,绝大多数东西你要走得更前,要主动了解你的消费者;第二,部门之间要有非常重要的协调,这个协同会越来越深层次,在这个过程中,不仅是战略能力,更重要的是如何协同内部不同部门的诉求和利益关系。

复旦大学管理学院教授/决策与行为科学研究中心主任金立印:品牌的立体化触点管理,从战略层面,如果过于执着追求销售转化,品牌多触点管理消费者的介入会变得过于激进,反而降低消费者的体验;从战术层面,如何找到消费者体验与品牌介入的平衡点?可以通过智能化学习的方式找到。

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京东云市场传播部高级总监 陈慧菱

京东云市场传播部高级总监陈慧菱带来了《数字时代,家庭场景的数字营销新法》的精彩分享,她表示:目前中国数字化经济已经占GDP32.9%,这是一个巨大的机会点。京东智能大屏战略,结合京东集团资源,和八大行业上下游数据打通,把消费者的行为模式结合起来,可以产生非常多的场景,在不影响用户隐私的情况下,做最精准的投放。

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360联盟发展部高级总监 杨苗

AI技术不止停留在概念,已经内化到营销的每一个环节中。360联盟发展部高级总监杨苗的主题演讲《AI赋能场景营销》,让我们看到AI如何赋能场景营销治愈营销焦虑。一是智能场景,不同场景是承上启下的,它们的意义在进一步的增强;二是智能创意,360的智能切词、分词自然语言处理技术能识别搜索背后的意图,并提供精准的商业化解决方案;三是多元产品。PC端、移动搜索端二跳、信息流、橱窗的组合,实现优势互补。

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微播易创始人、CEO 徐扬

微播易创始人、CEO徐扬带来了《AI赋能 智见营销》的主题分享,他表示:短视频广告投放有90%被浪费,浪费在哪里?第一、TA分析错。我们不知道广告主选的人群和需要是否一致;第二、KOL没选对;第三,虚假流量惹的祸。很多网红为了快速红起来,购买粉丝;第四、KOL组合不科学。

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捷豹路虎中国市场营销执行副总裁 胡波

捷豹路虎中国市场营销执行副总裁胡波带来了《智慧新营销》的分享内容,市场营销已经成为一个以数据为基础、以科技为手段,结合精准投放和渠道打通的一套完整的科学和艺术。市场营销人员要思考,如何构建一个涵盖了消费者认知、了解、体验、购买、使用和再次购买全过程的新系统。

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百度大客户部总经理 陈志峰

百度大客户部总经理陈志峰以《AI Marketing 营销增长新引擎》为题进行了演讲。在陈志峰看来,AI时代营销智能化最核心部分还是数据+算法。做为全球最大的中文搜索引擎,百度已经成长为国内最大的信息平台。利用AI能力,兴趣+意图结合数据+算法,就会实现高效的营销效果。百度AI Marketing的能力能够把之前传统粗放型营销升级到“精准饱和攻击”。人类大脑最大特征是会遗忘,对有需求的人进行有效的反复影响,无论是导入期,还有成长期、成熟期,用不同影响频次,在不同的节点上反复影响目标客户的心智,可以有效的让品牌形象在用户心智中建立起来。

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VIPKID市场高级副总裁 徐晓菲

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