知识付费成互联网新风口 垂直细分领域正在崛起

2016年,它被称为中国的“知识付费元年”。在过去一年左右的时间里,一系列具有里程碑意义的事件使内容付费成为一种趋势,成为互联网行业的一个出口。特别是喜马拉雅、知乎live、得到、德志掌上学校等知识付费产品,迅速吸引了大量的人气和关注在很短的时间并帮助许多内容提供商实现商业“实现”。

新华社上海10月25日电 题:知识付费成互联网新风口 垂直细分领域正在崛起

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新华社“中国网事”记者高少华

经过一年多的发展,知识付费的概念得到了越来越多的用户的认可和认可。此外,内容创业者在中、长尾内容中的收入比例逐渐增加,越来越多的人参与到知识付费中。

自2016年以来知识付费在国内互联网行业迅速兴起,成为业界追逐的新风口,多家互联网平台纷纷布局知识付费领域。2017年国内知识付费领域逐渐分化,知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展,内容的深度化、垂直化被视为知识付费行业发展的趋势。

随着互联网和移动互联网技术的飞速发展,互联网正在深刻地改变人们的生活、工作和学习方式。如今,知识付费浪潮席卷了整个内容产业,越来越多的优质内容创作者开始享受知识付费的红利。

知识付费时代已经到来

从行业的角度看,知识付费是对当前国内各领域竞争的一种新的热潮,预计未来将迎来更广阔的发展空间。在经历了市场的先入为主和大量的后续宣传后,国内知识付费领域从商业金融、技能培训等热门领域向越来越多元化的子领域拓展。内容的深度和纵向化将成为知识付费行业发展的趋势。

2016年被称为我国“知识付费元年”。在过去一年多内,一系列标志性事件让内容付费成为互联网行业的潮流和风口,特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”,作为知识付费平台的四种模式,在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度,并帮助许多内容生产者实现商业“变现”。

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在经历一年多发展后,知识付费理念获得越来越多用户认可和接受。内容付费技术服务商小鹅通CEO鲍春健近日表示,公司年初时曾规划到今年底用户数量达到逾10万规模,结果到10月份用户已经接近12万,数据增长超过想象。这代表着知识付费市场远比之前预期火热。而且,中长尾内容创业者营收比例逐渐增多,参与知识付费的群体越来越多。

国内互联网用户的付费意识逐渐增强,视频、音乐、网络内容平台的支付率均显著提高。根据行业预测,随着用户需求的增加,市场的下滑,产业链的扩张,国内用户知识付费的整体经济规模预计将达到300亿元人民币,而知识付费将成为新的一轮风口。

国内互联网用户的付费意识正逐步提升,视频、音乐、网文等各个内容平台的付费率均大幅提高。据业界预测,2017年,随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展,国内用户知识付费的总体经济规模有望达到300到500亿元。

值得注意的是,与其他技术驱动的风口不同,知识付费的兴起与其说是技术的进化,不如说是社会需求的爆发。分析认为,知识付费热潮的兴起是由于居民消费结构的悄然变化和发展导向消费的增加。其次,由于移动支付的普及,支付内容和知识的意愿和消费观念发生了转变。从用户中获取信息的方式从无意接受变为主动获取,信息选择行为变得更加成熟。

易观智库分析认为,知识付费热潮的兴起,一是由于居民消费结构悄然改变,发展型消费提高;二是由于移动支付普及,对内容和知识付费意愿和消费观发生转变;三是由于用户信息获取方式发生变化,从漫无目的接受变为主动获取,信息选择行为更为成熟。

相关数据表明,用户更倾向专业、垂直的内容。目前,国内知识服务产品已成为一种“群雄逐鹿”的趋势。然而,在专家的眼中,在当前市场的产品形式方面,无论是知识的种类还是阅读的本质,内容的特点都是大众化、浅薄和覆盖面广。然而,它仍然无法满足用户对深度学习和知识沉淀的需求。

用户更愿为专业化、垂直化内容埋单

目前,国内知识服务产品已成“群雄逐鹿”态势。但在专家看来,就现有市面上的产品形态来讲,无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答,抑或是读书精华,内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点,仍无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。

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