电视广告千人千面 优信彩票购彩大厅美国企业想

优信彩票购彩大厅,收集数据的电视也可能意味着更少的广告时间,因为广播公司可以对产生更多数据的更有效的广告收取额外费用。更好的定位也可能意味着广告与观众的相关性更强,重复广告的数量更少。如果有线电视公司和数字电视服务继续推出广告客户向特定观众播放特定商业广告的方式,这一点尤其正确,业界称之为可寻址电视。然后,观看同一节目的两个人可能会看到不同的广告,就像他们会在同一网站上看到不同的广告一样。

电视仍然是大众日常视频消费的主要选择,各家都在寻找方案可以让广告触达更准确,减少无效流量,同时也在拓展丰富多样的广告形式,可以让用户更易于接受。

传统上,电视广告客户没有这些选择。他们在看起来吸引广泛目标人群的节目上购买了广告时间——比如18岁至50岁的女性——但是他们没有办法瞄准有需求的消费者。他们衡量哪些广告真正激励人们购买的能力也有限。

成立联盟制定统一投放标准

芝加哥广告数据公司4C Insights的首席执行官兰斯·纽豪斯(Lance Neuhauser)说,业内人士甚至提出了动态产品投放的想法。“你可能会看到咖啡杯看起来像Dunkin’ Donuts,我可能会看到咖啡杯看起来像星巴克,”他说。当然,这正是许多消费者可能会讨厌的事情:面对几十年的观看电视体验,当你在朋友家看电视节目时,它有不同的内容,而不是你自己的苍蝇。

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智能电视行业的人们还说,更多的数据驱动广告可以帮助那些传统收视率难以评估的细分节目,从特别感兴趣的节目到非英语广播:更好的指标和有价值的定向广告可以帮助他们保持活跃。“你可能会认为这有助于培养特定类型观众的小型节目,从这些观众身上以前可能很难赚钱,”克拉克说。

近期迪士尼媒体网络、NBC 环球、CBS、AMC、特纳电视网、康卡斯特、Discovery、AT&T、赫斯特电视等公司宣布已组成一个联盟,利用可寻址广告(Addressable TV Ad)技术,计划在 2020 年初以前实现智能电视上的“精准广告投放”。

这一切对数字广告商来说,相对容易。在网络上,他们知道,他们可以根据你浏览过的产品、你在网上进行的搜索以及你在现实世界中的位置向你发送广告。他们知道,他们会得到关于哪些广告能变成网站访问和购买的精确数据。

根据这些信息,Samba TV可以让广告商能够定向投放广告。

“由于我们的应用程序存在于数百万家庭,我们有大量关于人们观看的数据,”旧金山初创企业Samba TV的首席执行官阿什温·纳文(Ashwin Navin)说。Samba TV为许多流行的智能电视品牌制作应用程序。

广告主们对于广告的要求一直是希望让最需要产品的人看到,电视广告如何做到千人千面呢?我们来看看美国的经验!

Facebook甚至为电视探索了更好的衡量标准。该公司的两项专利描述了一种能够“倾听”了解手机用户正在观看的电视节目和广告的技术,尽管该公司表示没有部署这些工具的计划。

Vizio 在新闻发布会上表示,一旦标准制定完毕,他们会在自家约 1050 万台智能电视上推行。并且这一标准是对外公开的,公司正在和三星、索尼、LG 等其他电视公司讨论是否要加入该计划。后续广告效果测量也需要统一,电视广告测量的老大尼尔森已经自己摸索了一套针对智能电视广告的标准,他们也将考虑合作,为广告主提供更为详实的信息。

通常,电视和应用程序制造商说,除非你选择分享数据,否则他们不会收集你的数据,他们分享的数据不会链接到任何个人身份信息,而是链接到一个标识符,该标识符可以链接到大量关于你的其他数据。在任何情况下,Navin和其他电视技术人员通常都喜欢强调你所得到的所有东西,以换取你的观看数据。例如,Samba的软件可以根据你已经看过的内容推荐节目供你观看。纳文说,这是一项有价值的服务,当时一项普通的行业统计数据显示,美国人一生中大约有1.3年的时间在换频道。

电视广告的营收一再下滑,传统行业也需要进行变革提升,精准变成他们提升自我价值的稻草。通过运用新兴技术,改变传统商业模式,电视广告效果将有效提升,电视广告精准投放是电视行业与数字技术融合的大势所趋。

原标题:买了智能电视,相当于家里多了一双“眼睛”

根据 IHS Markit 发布的数据显示,截至 2017 年底,美国大约有 45% 的电视用户至少拥有一台智能电视。美国已经有多家数据分析公司通过收集电视观看数据来定向投放广告。

数据也可能变得相当令人毛骨悚然:2016年,分析巨头ComScore与前特朗普竞选承包商Cambridge Analytica公司合作,将声名狼藉的数据公司的“行为心理学”数据与来自52000个家庭的电视收视数据合并。(两家公司的代表拒绝就合作细节置评。)

在过去的一年中,英国和美国已经在可寻址电视广告领域取得了一定成效,Vizio 计划在 2019 年春季推出一款支持精准广告的电视产品,简单来说,就是实现同个时段、同个频道/节目,A 家庭和它隔壁 B 家庭的电视在广告商的要求下播出不同的广告。

尽管如此,电视和广告技术公司仍然乐观地认为,他们可以找到一种方法,在不违反隐私法规或不影响消费者的情况下,向广告商提供和网络一样的数据。他们说,一般来说,这意味着明确让消费者在充分了解潜在利弊的情况下,允许跟踪和瞄准目标。

项目牵头方为美国电视公司Vizio,项目名为 Project OAR(Open Addressable Ready),主要的工作是创建一个统一的技术标准。

结语

在电视上已经有了可以定向投放的技术——可寻址电视广告。

Vizio去年年底签署了一项协议,向Data Plus Math提供数据。该公司表示,在其隐私政策中,它不允许其“数据合作伙伴”试图识别个人观众,尽管他们可以确定与电视共享IP的设备是否访问了特定网站或物理位置,或者人口统计数据,包括与电视IP相关的“性别、年龄范围或收入范围”。

智能电视数据分析

该公司的联合创始人兼首席执行官约翰·霍克特(John Hoctor)说:“在最高层面上,什么让我真正兴奋,什么让我们的客户真正兴奋,这真的显示了电视的作用——就这么简单。”

在智能电视份额不断增大的当下,电视广告的数据收集维度大幅增加,不同于传统的挑选用户进行样本调查的方式,在智能电视中植入的软件可以收集到电视的观看时间、观看节目等信息。

传统的测量公司也一头扎进了电视分析领域。尼尔森及其子公司Gracenote在4月份表示,其自动内容识别软件安装在包括LG在内的8个全球电子品牌的4000多万台智能电视上,该软件可以监控电视上的所有内容,包括通过HDMI电缆传输的任何视频和图像。

它的本质是读取像素,从而辨别网络节目和广告, Netflix 和 HBO 的电视剧,甚至是电子游戏。鉴于用户收看的是保守派还是自由派的媒体,以及观看的是哪个政党的总统大选辩论。

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对于广告商和营销人员来说,“互联网电视”数据的力量部分来自于与其他数据相连接的能力,比如网络历史或线下购买。 Data Plus Math公司是一家位于波士顿的电视分析公司,它提供了一小段代码,即所谓的“pixel”,市场营销人员可以下载到他们的网站上,以帮助追踪顾客什么时候来访并进行交易;Data Plus Math公司可以将这些在线行为与从智能电视和其他来源获取的数据联系起来ーー就像电视和电脑共享的 IP 地址ーー以确定某个广告的有效性。

随着互联网及科技的发展,互联网广告通过运用数据收集、分析和广告投放技术,号称可以做到千人千面,精准性和转化效果都得到了大幅提高,互联网广告份额大幅上涨。

许多电视和软件制造商表示,他们不分享与个人身份信息直接相关的观众数据。在其隐私政策中,Samba称其共享的数据包括“设备ID、广告ID、IP地址、电子邮件地址或其他标识符的散列/加密版本,或者假名ID”。为了将消费者数据与收视信息结合起来,Data Plus Math依赖于一家所谓的身份图供应商,该供应商可以为广告商和广告技术公司组合不同的信息集合,而不必在没有必要的地方透露个人信息。“我们从未接触过任何PII,”霍克特说。

目前在智能电视中,除了开关机广告、贴片等展示广告外,还有边看边买的效果广告及植入类广告,大屏让互动更为便捷,随着5G的发展,未来的电视广告还有更多的想象空间。

然而,尽管该机构的两位民主党委员对切换成本和隐私的担忧存在强烈异议,FCC 投票结果是3-2票,但这一举措还是推出了。FCC主席阿吉特·派(AjitPai)称批评者为“反对者”,称他们“顽固坚持过去”。

数据技术公司Samba TV 透露,它在美国通过 1350 万台智能电视收集观看数据。用户在开机时会弹出数据收集条款要求用户进行授权,通过用户的授权后,他们几乎能实时跟踪用户电视上出现的所有事物。

隐私倡导者并不认为这是一件好事。立法者也表达了他们的担忧。上月,马萨诸塞州的民主党参议员爱德华·马基(Edward Markey)和康涅狄格州的理查德·布卢门塔尔(Richard Blumenthal)敦促联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)调查智能电视隐私方面的问题,此前《纽约时报》和其他媒体报道了Samba和智能电视产业。

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