小米电视2018战略发布会 发力线下渠道冲击全年第

优信彩票购彩大厅,原标题:冲击2018年度第一,小米电视靠的是什么

中新网8月29日电 28日,主题为“All in,共赢”的小米电视战略发布会在北京召开,小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布,据奥维云网数据,2018年第二季度,小米电视出货量登顶中国第一。王川表示,下半年小米电视将在继续巩固线上优势同时,进一步发力补贴线下市场,与经销商互惠共赢,力争拿下全年中国第一。此外,在三季度面板价格持续上涨的趋势下,王川承诺小米电视不涨价,继续保持价格领先,为广大消费者打造价格厚道的好产品。

在千千万万家庭的客厅里,电视是唯一的大屏显示家电,它具有天然交互的优势,同时也孕育着极大的商机。

优信彩票购彩大厅 1小米公司联合创始人、小米电视负责人王川

奥维数据显示,2017年OTT大屏广告规模26亿、会员规模13亿、运营规模5亿,整体市场规模44亿。未来这些数值还将呈现几何级增长,预计到2020年,整个电视智能运营市场规模将突破310亿。

款款爆品:小米电视国内/国际市场全面爆发

对于矢志在智能家居市场笑傲江湖的小米而言,这样高速增长且潜力巨大的智能电视市场,自然成为了其战略布局的重中之重。

从行业来看,整个2018年电视行业依然增长乏力,多数电视品牌都出现了同比下跌情况,但作为电视行业的后来者,小米电视却逆势上扬。据奥维云网公开数据显示,今年3月,小米电视拿下国内出货量第二成绩,而4月,更一跃成为国内出货量第一。根据8月22日小米发布的首份财报,2018年第二季度,小米集团营收为452.26亿,而调整后净利润达到21.17亿,具体到小米电视电视方面,第二季度全球销量同比增长350%,跃居中国第一。整个上半年,小米电视多次斩获线上销量第一成绩,618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。

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在国际市场上,小米电视也攻势凌厉。印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示,小米电视拿下该平台56.6%的市场份额,小米电视在印度整体电视市场份额已超过10%;甚至有斯里兰卡小哥坐飞机也要把小米电视扛回家,足见小米电视在全球受欢迎的程度。

2018年8月28日,一场主题为“All in,共赢”的小米电视战略发布会在北京召开,小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布,据奥维云网数据,2018年第二季度小米电视出货量登顶中国第一。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,小米电视已经走在中国电视市场发展的前面。而据奥维云网副总裁董敏现场分享认为,小米电视正在“瓦解旧体系,建立新规则”,通过连接用户、打造爆品和建设全渠道的方式,巩固并加强市场地位。

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在当下产品极大丰富、供应极度过剩,信息爆炸、供给过剩、营销同质的背景下,消费者留给采购的时间成本并不多。那么如何才能快速、准确到达用户,迅速建立用户的信任,同时获得良好的传播循环?这都是小米突破行业壁垒的主要手段。

坚持做买得起的好电视:高品质、创新、高性价比

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对于电视产品而言,使用周期长达5至7年,产品的稳定性和可靠性尤为关键。为了确保高品质,小米一直坚持使用一线品牌代工厂,采用严格的大数据质量管控。2017年,王川向雷军承诺,小米电视要比传统电视返修率低1倍,小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0.64%,远低行业平均水平。

在2018年电视行业依然增长乏力的背景下,多数电视品牌都出现了同比下跌情况,但是作为电视行业的后来者,小米电视却逆势上扬。据奥维云网公开数据显示,2018年3月,小米电视拿下国内出货量第二的成绩,仅仅一个月后,更是一跃成为国内出货量第一。

创新方面,小米电视自成立便引领行业。2013年9月发布11键遥控器,简化用户操作;为电视打造独立音响,提升电视音质;2015年行业首推分体电视,解决智能电视升级难题,延长电视寿命;而2017年推出的小米电视4则惊艳了美国CES,行业首创4.9mm极窄边框沉浸式设计,让小米电视攀上工艺巅峰。系统方面,2016年发布PatchWall拼图墙人工智能系统,提升用户查找资源速度,2017年3月升级语音功能,后续小米电视全面内置“小爱同学”,引领电视行业人工智能普及,老人小孩也轻松使用。

在新旧体系交替过程中,旧的规则正在一点一点被打破。产品从最初单一的收视向家居属性、向交互属性在延伸。用户层面,从之前对电视功能上的需求开始转换向精神上的需求。而渠道不仅仅是销售的通路,更是用户和产品之间的触点。在新的规则并没有形成之前,整个电视产业都面临着极大的机遇和挑战。

当然最离不开的还是小米价值观的坚守。今年4月,小米董事长雷军更直接承诺:小米硬件综合净利润率永远不超过5%,如有超出的部分,将超出部分全部还给用户。在价值观坚守下,小米把智能电视的价格做到了最低899元,65英寸电视3699元,让消费者买得起,并且买的放心。

互联网品牌具有非常天然的、更快的连接用户的优势,他们所擅长的数据分析能力、用户洞察能力及场景、营销能力,能够精准快速接触到用户,并且能给用户提供非常极致的消费体验。而小米作为互联网品牌的代表,在这几个方面恰恰具备极为突出的能力,同时也是小米非常显性的标签。

2018下半年发力补贴线下市场,冲击年度销量第一

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小米电视自成立以来,就提出与价值观一脉相承的“做世界上最好的电视,让每个人都买得起”的梦想。2018年1至7月,奥维云网数据显示,小米电视线上销量遥遥领先,为了让更多县乡级城市方便购买到“感动人心、价格厚道”的小米电视,小米电视决定2018下半年发力补贴线下市场,加强和各大经销商的合作共赢。

除了在国内市场不断攻城拔寨,小米电视在国际市场上同样攻势凌厉。印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示,小米电视拿下了该平台56.6%的市场份额,其在印度整体电视市场份额已超过10%。

而在这些措施并举下,小米电视2018年也将力争全年第一的目标。从电视销售数据来看,每年下半年都是电视销售的黄金时段,结合小米电视线上渠道强大优势以及补贴线下渠道的坚定决心,有业内人士表示“小米电视冲击2018年度销量第一的目标几乎板上钉钉”。

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