OPPO R17首销再铸“爆款王”,揭秘OPPO R系列的爆款

原标题:OPPO R17首销再铸“爆款王”,揭秘OPPO R系列的爆款心法

12月17日晚间,OPPO在上海举行了一场“奇幻新年”的大秀活动,OPPO向我们展示了融合中西方元素打造的奇幻新年世界,并且发布了R17系列的新年版手机。虽然R17仍是本次活动的主角,但很大程度上,活动的本身意义已经超越了R17新年版本手机。

OPPO作为国产手机中美誉度和用户忠诚度均名列前茅的一个品牌,近年来爆款频现,既有Find系列在高端旗舰市场收粉无数,又有R系列在中高端市场四处收割,几乎每一代都能成为爆款,展现出强大的用户号召力。

OPPO开了一场史上最“不正经”的发布会

以今年3月推出的OPPO R15为例,在国际知名调研机构Counterpoint公布的2018年第二季度中国最畅销的五大型号智能手机中,OPPO R15就以5%的市场占有率夺得季度销量冠军。

IT之家小编虽说是参加了无数次大大小小的发布会,但仍对OPPO举办的每一次活动和发布会都充满着期待,因为OPPO总能给你创造手机之外的惊喜。本次活动也不例外,实际上,这并不是一场单纯的手机发布会,OPPO官方也称呼这场活动为“大秀”,如果没有告诉你OPPO是主办方,你很有可能会误认为这是某家奢侈品牌举行的大秀活动。

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在手机正式亮相之前,OPPO展开了长达十几分钟的模特走秀,穿着传统旗袍的北极星小姐姐艾玛杜蒙特领衔众位模特与现场的中国元素融为一体,带来极富美感的视觉体验。

OPPO R17显现“爆款王”气质

整场活动一共围绕着九个主题进行开展,分别是福,运,爱,发,乐,寿,美,安,慧,这是中国新年最美好的祝福,在西方世界中,新年祝福和中国新年是很相似的:Blessing,Love,Happiness,Beauty。

8月30日上午10时,撩动万千用户的OPPO R17正式开卖。据官方数据显示,R17发售1小时就登上了苏宁易购和京东商城两大电商平台3000元以上销量榜冠军。不难看出,R17不仅延续了OPPO R系列的强大市场号召力,展现代替R15成为新“爆款王”的趋势,更是在3000元以上市场也站稳了脚跟。

为了突出这9个主题,OPPO还联手西班牙90后艺术家Ignasi Monreal打造了9张绘画,Ignasi Monreal擅长通过结合古典美术以及现实主义,并且加入数字和年轻化的元素进行创作,在活动中,东方的福娃锦鲤,西方的小天使,东方的美人,西方的维纳斯,东方的财神,西方的财富之神……这些元素,都完美的融合在了一副副的画面中,营造了一个宏大的奇幻世界。

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为什么要开这么一场大秀活动?

中国手机市场玩家众多,既有外国品牌高举高打,又有国产厂商小步快跑,饱和竞争的市场状态早已形成;除此之外,全球手机市场也呈现下滑的态势,据IDC(国际数据公司)数据显示,全球手机出货量较同期相比下降了1.8%,整个手机行业的蛋糕正在缩小。但OPPO却始终保持着稳定的增长趋势,尤其R系列一直扮演着OPPO战队排头兵的角色。OPPO R系列的持续成功值得探究,其背后是OPPO在长期的市场争夺中形成的一套成功心法。

OPPO表示,希望用一种“奇幻”的方式将中国新年的祝福和西方的祝福结合起来,带给年轻用户一个双重祝福。

聚焦年轻用户,保持品牌年轻

在OPPO看来,新年有着独特的习俗,张扬的视觉,强大的情感寄托,再加上神话故事为它注入的神奇色彩,新年本身就是奇幻的。但现在,我们却似乎习惯了新年,忘却了独属于新年的这份奇幻。而这一次,OPPO想要用一种与众不同的方式,让新年重新奇幻。

手机行业竞争激烈、技术迭代迅速,主要消费群体也集中在年轻一代,因此保持品牌的年轻化是所有手机品牌都需要重视的难题,这也是一个涉及技术、产品、渠道、品牌沟通方式的综合命题,在众多手机厂商中OPPO无疑是最为关注品牌年轻化的那个。纵览OPPO R系列的产品演变逻辑可以发现,不断进行颜值革命和不断进行技术更迭成为成为其保持品牌年轻化的发力方向。

说句题外的,作为本次活动的一个小彩蛋,OPPO代言人之一的李易峰也来到了现场,有趣的是,在观众席有不少手扛长枪大炮的小迷妹们,这些迷妹们的拍摄装备可一点也不比媒体用的差,甚至小编还发现了有妹子竟然在用大疆刚刚发布的口袋灵眸云台,实在是了不得。

OPPO R系列一直在引领手机美学新风尚,从工业设计和色彩创新方面不断进行颜值革命。

从渐变到见变

2013年R1推出时便凭借精致的做工和创新的宝石蓝配色引起用户的追捧,奠定了OPPO R系列以后的品牌格调;接下来的OPPO R3在行业率先使用CNC金属一体成型工艺机身,使手机轻薄有佳;随后推出的OPPOR5再一次将轻薄做到了极致的4.85毫米,成为当时最轻薄的手机之一,并在R系列首次搭载VOOC闪充功能,实现“充电5分钟,通话2小时”,在如此轻薄的状态下拥有这样出色的续航能力,实数业界领先。

今年3月份,在OPPO R15的发布上,OPPO首次提出了“渐变·见变”这一关键词,2018年是手机渐变色的流行年,但OPPO除了手机用上渐变色以外,在战略层面也开始“见变”。在以往,提到OPPO的时候你第一时间会想到“年轻”、“潮流”、“调性”,而如今,提到OPPO脑海中会浮现“极致科技”、“全面屏引领者”、“炫酷”等等关键词。

此后的R7、R9、R11也不断在颜值和科技含金量两个维度不断拉升,最终打造OPPO R系列年轻时尚、科技感强的品牌形象。

实际上,细心的小伙伴会发现,从今年开始,OPPO甚至都不怎么请明星站台了。

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今年6月份,OPPO带来了Find X全面屏旗舰手机,这款手机是OPPO集大成之作,双轨潜望结构、93.8%的超高屏占比、35分钟就能充满电的超级VOOC闪充、与兰博基尼合作等等,这些特性就算是放到发布半年后的现在,仍能稳占全面屏手机第一梯队的位置。

外界有言OPPO是最会玩色彩美学的手机厂商,今年3月推出R15再次证实了这一点。

Find X的诞生给了整个手机行业一个全新的思考和认知,这种独特的设计理念不光只是技术上的突破,更多的,Find X给了其他手机厂商们一个正向的设计引导,打破了苹果、三星固有的设计垄断。

这一次OPPO和国际上享誉盛名的“色彩大师”Karim Rashid联合设计出渐变色机身,将OPPO的颜值革命推向新的高度。而本次最新推出的R17在R15的基础上又重新诠释了渐变色这一设计语言,经过长达4个月、7000多种渐变色方案的尝试,OPPO最终将配色范围缩小至用户更喜爱的四向渐变的流光蓝以及三色且横向渐变的霓光紫两种;其次R17还首先创新推出雾光渐变设计,在凝光层通过特殊雾面蚀刻工艺,使玻璃表面形成磨砂质感,进而通过电镀工艺,解决用户在裸机使用时容易粘连指纹的问题。

这是OPPO对极致科技的探寻。

R17 的创新设计很好的诠释了OPPO 的设计理念“美不是一切,但美凌驾于一切”。一定要美,一定要年轻时尚,这便是OPPO R系列赢得市场的第一个心法。

在Find X发布两个月后,OPPO带来了OPPO R17及OPPO R17 Pro两款手机,这是OPPO R系列中首次引入的“Pro级”产品,也是OPPO首次尝试用R系列冲击4000元的高端机档位。

关注用户需求,用技术打造精品

在R系列中,OPPO首发第六代康宁大猩猩玻璃,并且独创性的设计了“雾光渐变”机身,这是2018年最动人的手机渐变色。

除了在外观设计上不断引领时尚,吸引年轻用户的眼球之外,OPPO R系列持续引领市场的第二个心法是聚焦用户需求,持续进行技术迭代。R系列的每一代都能带来新的科技突破,给用户惊喜,而这次R17又通过技术创新给用户带来了全新体验。

在OPPO R17 Pro上,OPPO还率先实现TOF技术的应用、Super VOOC闪充技术、光圈可变等等,这些新技术的加入使OPPO R17 Pro有了较大的升值空间,拿R17 Pro冲击4000元档位可见OPPO的野心。

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